曾經風靡一時的玉蘭油麪臨着被精簡的命運。寶潔全球護膚部門總裁AlexandraKeith日前透露，玉蘭油將在中國關閉約30%專櫃，這意味着，寶潔旗下產品矩陣裏玉蘭油這個曾經的搖錢樹已經式微。
“我們決定精簡一部分不符合Olay品牌和零售商高標準的低效櫃枱，這部分專櫃的銷量只佔中國Olay銷售總額的5%左右，專櫃優化工作目前已基本完成”，寶潔集團相關負責人對北京晨報記者表示。
業內人士指出，玉蘭油的衰敗與其品牌定位失策有關，這個曾經的高檔護膚品已經淪落為平價護膚品，錯過了搭乘消費升級列車的機會，眼下寶潔集團提出的精簡專櫃策略試圖扭轉頹勢。“上大學時覺得玉蘭油是挺高大上的護膚品，而現在可選擇的越來越多，商場專櫃裏也幾乎很難看到玉蘭油的身影。”消費者杜女士對北京晨報記者表示。
尼爾森數據顯示，近年來消費者對高品質、時尚化精品的訴求不斷提高，消費者也特別捨得為“面子”一擲千金。中國護膚品市場整體以15%的平均年增幅速度成長，其中2015年個人護理品銷售額增長7%，其中中、高端產品成為驅動銷售額增長的主要因素。
玉蘭油
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