據KOTRA資料顯示，香港美容市場規模達到一直以6%的速度增長，香港化粧品的主要消費年齡層是15~19歲的女性（佔總人口的6%）和20多月女性（佔總人口14%），最近年輕男士的化粧品購買量正在增加。
在香港化粧品流通渠道大致分為兩種，一種是位於大型購物中心和百貨店的進口化粧品區域，一種是位於商場1層的化粧品綜合店，與單一品牌店佔主導的韓國不同，香港的化粧品市場除了Sasa外，Mannings、Colourmix、Bonjour和屈臣氏等都佔據着一般化粧品銷售的核心。
走進香港化粧品綜合品牌店，就可以親身感受到韓國化粧品在香港的受歡迎程度，法國、美國、日本和中國等國家的產品都不及韓國化粧品的受歡迎程度，韓國化粧品佔壓倒性優勢。
Sasa在香港共有200多家店，位於尖沙咀的莎莎旗艦店可以看出韓國化粧品的優越性，旗艦店入口和中央區域擺的都是韓國化粧品。但店內最受歡迎的產品依舊是面膜，美迪惠爾‘NMF水潤保濕針劑面膜’、爸爸的禮物‘春雨蜂蜜面膜’、JAYJUNCOSMETIC‘水光面膜’、A.H.C‘b5玻尿酸保濕補水面膜’位列前四，都是暢銷單品。
相比於Sasa品類豐富的結構，Mannings的店內基礎護膚產品佔了90%以上，韓國產品在這裏依舊佔據着重要位置。值得注意的一點是，由於韓國面膜的受歡迎程度，也讓其他韓國基礎產品同樣受到歡迎，也再次證明面膜是K-Beauty的先頭兵。
與此相比，韓國人不太熟知的品牌綜合店Bonjour更像是化粧品專賣店，這裏的韓國化粧品品牌種類較Sasa更齊全，包括高麗雅娜化粧品、AMY化粧品等各種品牌，這家店的打折單品種類很多，因此吸引了很多相對時間比較緊迫的外國遊客。
Colourmix的規模沒有Bonjour和莎莎規模大，但是品牌種類繁多，以品牌零售的形式針對年輕女性銷售基礎護膚、香水、彩粧、衞生產品和時尚單品等，店鋪特點是既感性又接地氣，容易讓人接近，走遍當地，還會發現，以韓國化粧品為代表的意大利、日本等各個國家獨家銷售各自的化粧品，謀求與其他品牌綜合店的差異化。
