從外媒近日的報道中瞭解到，Instagram和YouTube上展示的粧容呈現出兩種截然不同的趨勢：一種是誇張的彩粧效果;另一種是素淡的裸粧面容。
卡戴珊姐妹引發了彩粧和修眉的網上熱潮。化粧品牌比如Anastasia Beverly Hills和NARS已推出各種彩粧用品。去年9月，金?卡戴珊與她的化粧師Mario Dedivanovic一起主辦了售價500美元的彩粧高級講習班。先是一張素顏照片出現在社交平台，然後生動再現瞭如何畫出輪廓鮮明的面部粧容。
但是之後，裸粧開始受到歡迎。韓國化粧品的影響力越來越大——從密集的護膚程序，到氣墊BB霜——受西方文化影響，網上消費者開始追捧裸粧效果，希望給人一種“早上醒來就是這種氣色”的感覺。去年，德國時尚雜誌The Cut上有篇關於韓國美容用品發展的文章稱：
“據韓國海關數據顯示，2015年上半年，出口到美國的韓國化粧品價值總額達5200萬美元，比前一年增長60%。美國是韓國化粧品的第三大出口市場，緊跟中國和香港市場。”
美國女性不再喜歡那種很惹眼的濃粧，相反，開始追求水潤健康膚色。她們經常在Instagram上面展示自己使用的護膚產品。
2011年，韓國化粧品牌Dr. Jart開始在絲芙蘭化粧連鎖店中出售BB霜，稱這款產品可以遮擋面部瑕疵、修復膚色不均，同時保護皮膚免受紫外線輻射。韓國化粧品從此開始爆紅。之後，出現了CC霜，在修正膚色和美白方面效果更好。近來，氣墊粉餅也進入市場，與BB霜和CC霜功能相似，但防曬指數超過50，而且體積小方便攜帶。
很多美國和歐洲護膚品的作用都是逐步預防皺紋和瘦臉。而韓國美容用品的效果卻是驚人的，因為它們在生產過程中使用的科技較先進，而且添加的材料成分非常廣泛。即刻見效是韓國美容產品的魅力之一。針對具體皮膚問題的TonyMoly或Dr. Jart面膜，敷上20分鐘，然後臉部按摩加速營養吸收，臉部皮膚可很快變得光彩照人。使用蘭芝(Laneige)補水睡眠面膜，早上還你水潤肌膚。
研究人員稱：“如果西方人有皮膚問題，她們會去看醫生，或找東西遮蓋起來。但是，如果一個韓國人出現皮膚問題，她們首先會去找一款較好的護膚品，來恢復治癒肌膚問題，因為她們懂得護膚用品裏的成分有哪些效果。”
韓國護膚方式非常徹底，成本不高，創新較快，而且看起來非常有效——難怪美國人希望改變自己的護膚方式。韓國的護膚程序通常有10個步驟，或者更多，包括雙重潔面、爽膚水、潤膚乳、精華液、具有天然海藻碘片成分的片狀面膜、蝸牛黏液、楓樹液和抗衰海星提取液。之後，化粧品對皮膚基本沒什麼直接傷害了，甚至化粧品還能修復肌膚紅絲問題，確保膚色均勻美白，同時具有保濕及防紫外線功能。
2012年，Alicia Yoon和Cindy Kim創建了化粧品電商網站Peach and Lily。此後，美國美容市場開始進口各種韓國護膚品，包括蝸牛霜和橡膠面具。Peach and Lily和Soko Glam，是美國市場有較大影響力的主流韓國化粧品賣家。去年，絲芙蘭與Peach and Lily合作，進行韓國化粧品促銷活動。現在，Peach and Lily在絲芙蘭網站和實體店都有了專賣區。
創新和改變是韓國美容產品一直以來的特色。今年的氣墊粉餅到了明年，可能有了完全不同的包裝方式，甚至價格更低。但是，通過使用不同種類的護膚品來保持肌膚無瑕亮澤，始終是核心內容。在美國，各種美容潮流來而復往，只有時間能夠證明“韓國美容產品只是一時爆紅，還是變成了新的美容標準”。
