消費年輕化，18歲及以下人羣更愛美
該報告基於天貓美粧、天貓電器城、天貓服飾、天貓手機、阿里汽車、天貓食品、天貓母嬰以及淘寶及有家房產等電商行業合作，提取2016年1-11月數據進行分析。
報告披露，2016年網購人羣年輕化趨勢更加明顯，年輕人“愛美”和“嘴饞”也在網購剁手中得以體現——美粧、服飾、食品等行業，18-24歲的用户最多，尤其在美粧行業，18歲及以下用户的剁手熱情，已然超過35歲以下人羣，更愛通過美粧保養打扮自己。
淘寶發佈的的美粧行業年齡分佈圖顯示，美粧消費的主力人羣年齡在18-24歲，佔總消費人羣的41%；其次是25-29歲人羣，佔28%；再次是30-34歲羣體，佔13%；18歲及以下人羣佔總消費人羣的7%，位列第四名，這一潛在消費主力軍的美粧消費意識和消費能力不容小覷。
儘管消費年輕化整體趨勢明顯，但值得一提的是，各個城市消費地域性差異不容忽視。比如，在天津，18-24歲的花費實力仍在生長中， 25-29歲消費人羣仍是主導；而在成都，瑪莎拉蒂殺入網購轎車榜前十，彰明顯土豪的霸氣；在廣深，小米網上吸金逾越蘋果。
女性偏愛悦詩風吟，男性鍾情巴黎歐萊雅
在網購性別對比上，各職業愛憎分明：轎車、手機受到男性花費者的偏愛；美粧、食物、母嬰則是女人佔有壓倒性優勢；在服飾和電器城兩個職業，女性稍稍搶先。但在一些定位性別的品牌商品花費上，職業花費用户男女比例被打破，例如美粧中，男性品牌巴黎歐萊雅、妮維雅等很受歡迎，男士已佔美粧消費人羣三成，這一數字凸顯了男性在美粧領域的消費潛力。
在美粧品牌消費排名TOP10中，男女在美粧品牌的選擇上差異明顯，悦詩風吟和巴黎歐萊雅品牌分別稱為男女最愛。女性美粧品牌消費TOP5品牌分別是悦詩風吟、韓後、韓束、百雀羚、一葉子；男性美粧品牌消費TOP5品牌則是巴黎歐萊雅、妮維雅、傑威爾、高夫和曼秀雷敦。共同進入男女美粧消費美粧TOP10的只有韓束一個品牌。
悦詩風吟
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