突破6.85億元,“韓束·我要巨補水”續寫營銷奇蹟
2016年已過半,上美分銷事業部業績同比增長82.31%,在線上線下雙劍合璧,“韓束·我要巨補水”肌膚補水季創6.85億元營銷奇蹟。銷量增長的背後,究竟藏着怎樣的祕密呢?
肌膚補水季KANS Moisturizing Summer韓束•我要巨補水”2016夏季大型聯動啟動儀式於4月15日在深圳召開。活動從3月到6月曆時100天,最終以零售額突破6.85億元完美收官。
“肌膚補水季KANS Moisturizing Summer 韓束•我要巨補水”是上美籌備的一場全國聯動、線上線下整合營銷的巨補水大促活動。“韓束•我要巨補水”活動從3月至6月為期100天,全國聯動啟動儀式於4月15日在深圳舉行,現場播放來自上海分會場以及全國各地代理商的祝福視頻,伴隨韓束TVC震撼來襲,點燃全場氣氛!
啟動儀式上,上美分銷總經理馬得勝放出豪言:“這次韓束•我要巨補水活動的目標是零售額達到5億元。”活動歷時100天,最終以零售
自去年以來,通過“韓束9月9歡享購物節”和“韓束12•08鉅惠感恩季”,韓束實現了促銷形式的全國統一化。而今年這次韓束的“巨補水”全國聯動促消來勢更猛。上美在此次全國聯動中,市場總投入達數億元,整合多渠道參與,全國15860家網點加入此次活動,百萬級促銷活動65場,刷新各項數據記錄,最終在歷時100天后,高調曬出6.85億元成績單,驚豔眾人!
上美分銷全渠道共15860家網點參與“韓束•我要巨補水”主題聯動促銷。本次活動共進行了超過1090場促銷活動,其中100-200萬級促銷活動65場 ,30-50萬級促銷活動1025場以上。上美在此次全國聯動中,市場總投入數億元。全國聯動主題活動互動頻頻,業績突出刷新各項數據記錄,圓滿收官。
韓束首次啟動校園路演,面向更多90後消費羣體,實現品牌調性年輕化。“韓束•我要巨補水”舉辦的2場校園路演,將韓束所倡導的“巨補水”概念深入傳達至大學校園,與年輕消費者零距離互動。
韓束為吸引更多年輕消費者目光,選擇新生偶像郭采潔代言,更顯品牌年輕活力,深受在校大學生的喜愛,代言人的明星效應得到充分體現。
為更大程度地回饋消費者,“韓束•我要巨補水”策劃了諸多創意營銷互動,包含:“馬爾代夫豪華遊”H5抽獎活動、“水潤寶貝”票選享三亞雙飛、“韓小束補水”互動小遊戲,共計80餘萬人次參與活動,有效地調動了消費者參與分享的興趣。
同時,韓束品牌採取顛覆傳統的營銷思路,將多元化的全媒體巨量投放與全渠道聯動營銷相結合。在全國聯動期間,“韓束•我要巨補水”TVC登陸湖南、江蘇兩大衞視,大面積進行硬廣投放。
2016 年,韓束重金冠名湖南衞視《金鷹獨播劇場》,投放江蘇衞視《幸福劇場》硬廣、萬達影城全年映前硬廣等多形式聯合出擊。韓束全國聯動促銷活動全程霸屏消費者的視線,再次提升品牌知名度與渠道活動影響力,真正實現了線上線下相結合,為6.85億元零售額的銷售奇蹟保駕護航。
“韓束•我要巨補水”用一場補水狂歡,超額完成了5億元的既定目標,100天內創造了6.85億元營銷奇蹟,再次用實力展現韓束強大的“吸金”效應。
“韓束•我要巨補水”已成為韓束獨有的品牌標籤,既加強了消費者對於專業補水的認知,也讓消費者真正地走近韓束品牌。“韓束•我要巨補水”在營銷這條路上越走越精彩,讓我們期待下一場現象級的韓束補水旋風來襲!
韓束
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