歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏在評價上半年經營狀況時表示：“截止到今年6月底，集團保持增長勢頭，所有業務部門和地區均實現銷售額增長。”
從地域來看，北美及新興市場都有所增長，“西歐地區因法國市場艱難而放緩。”
但相較於去年上半年銷售額14.7%的增長率，這家全球最大的化粧品集團今年的業績顯然不夠亮眼。
中國市場方面，2015年歐萊雅在華全年銷售總額149.6億元人民幣，較去年增長4.6%，首次超過法國躍升至集團在全球的第二大市場。
由於化粧品市場競爭日益激烈、消費者生活方式和消費習慣的轉變，數字化營銷和多渠道銷售幾乎成了美粧巨頭們保住存量市場、爭奪更多增量市場的“不二選擇”。
即使數字化營銷不能馬上轉變為穩定的銷售額，但可以提供給消費者更多可觸及高端產品的機會，藉此讓品牌保持品牌知名度。
上半年歐萊雅電商渠道銷售增長33%，佔銷售總額的6%。而在中國市場上這個數字更為強勁，歐萊雅方面對21世紀經濟報道表示，“在過去5年間，電商拓展覆蓋全平台、全設備，使其躍升為歐萊雅中國分銷渠道前三位，2015年電商渠道銷售較去年增長60%。”
“在中國，新興消費者以千禧一代、中產階級和男士為主，重視城市化、抗污染，是數字化的一代。” 歐萊雅方面稱，“歐萊雅在中國的渠道包括百貨商場、大賣場和超市、化粧品店、個人護理店、購物中心和電商。在傳統消費渠道方面，以新興購物中心為重點發展方向，同時歐萊雅也抓住電商的勢頭進行發展。”
巴黎歐萊雅
5790人關注 點擊進入>
