露華濃在中國有專櫃嗎 露華濃退出中國真的嗎
也正是在這兩年裏,用“坐火箭”來形容中國的彩粧市場並不為過。我國2015年彩粧市場規模達510億元,同比去年增長29.4%。彩粧已然是增速最快的化粧品品類。據凱度數據顯示,在露華濃告別中國市場的那一年,約有70個新品牌加入彩粧市場,而到2014年,新增彩粧品牌數量激增至253個。市場鏖戰正酣,露華濃有無立錐之地?
線上渠道開路 還是原來的配方和味道
記者查詢得知,露華濃海外旗艦店由上海荔之實業有限公司代運營,荔之實業隸屬於百德沃貿易(香港)有限公司,其法人代表為前上海家化電商運營負責人王荔楊。
在網店首頁,“露華濃開業盛典”的字樣相當醒目,商品被分為底粧、脣粧、眼粧三大區,共22個sku,網友們口碑相傳的不脱色底粧、光感腮紅、麗彩炫亮口紅等爆品也依次在列。
記者對比發現,相比於京東的全球購專營店和露華濃中國官網所售商品,這次天貓海外旗艦店折扣更大,如24小時不脱色粉底,海外旗艦店賣89元,京東賣98元,而露華濃官網上售價為189元。記者詢問客服得知,這是開業酬賓價,不排除活動結束後價格會上漲。截止記者9月27日晚發稿時,露華濃售價69元的麗彩炫亮口紅已售出1237支。
相比露華濃曾經用全線產品打入百貨渠道,此次海外旗艦店只上新了彩粧品牌。這很難不讓人聯想到露華濃對中國彩粧市場這塊誤丟的“香饃饃”的覬覦。有業內人士向記者這樣分析,此前露華濃敗就敗在定位模糊,既不能和美寶蓮拼性價比,又不能與歐萊雅競爭品牌知名度。另外,在進入中國後,身為外來大牌的露華濃並沒有積極下沉,做本土化的改進。在露華濃離開之時,中國區的年營收只佔露華濃年度營收的2%。
而更為深刻的原因是渠道的失敗。露華濃以前缺乏有實力的區域代理商 ,優秀營銷團隊的缺失,使其無法進入主流化粧品銷售渠道。
露華濃此次迴歸試水,既顯謹慎,又透露出拳打彩粧市場的野心。那麼露華濃若真的實質性進入中國,會遇到什麼阻礙?
如果選擇線上再試水,露華濃的運作者們肯定對線上彩粧市場做了一些功課。據星圖數據監測,2016年線上彩粧市場第一季度熱銷16.7億,同比增長46.4%。也許是線上彩粧的爆火,讓露華濃敢於跨出第一步,從線上渠道切入。但這數年間只存在於“嬸嬸的腦海裏”的露華濃,真的懂中國彩粧市場嗎?
如果露華濃實現真正意義的迴歸,首先,面臨的是渠道的問題。幾年前,露華濃專注於百貨渠道,然而礙於其不清不楚的定位,其在百貨渠道上甚是尷尬。如果國內百貨業態迎來寒潮,一部分是電商吸客所致,一部分也歸結於百貨自身癥結。在此情形下,露華濃將如何定位自己?
其次,正如韓後總裁肖榮燊一直在強調的,“得年輕人得天下”。定位中低端的露華濃,目標客羣應鎖定為年輕人。而在中國市場,吸引90後年輕人的彩粧品牌,除去優良品質,更需要在包裝、營銷上進行創新,找到自己的標籤。
記者觀察海外旗艦店首頁時發現,露華濃並沒有在產品包裝、概念及營銷上提供支持,比如沒有推出當前大熱的氣墊產品,比如脣粧也沒有像歐美品牌一樣重點推薦一個特別的色號。相比於五光十色的國內外彩粧品牌,未免有些“守舊”和暗淡。而即使在官方微博上放出了“迴歸”的消息,微博底下評論數也寥寥,在廣告宣傳上,露華濃看起來仍未有長進。
廣州吳志剛品牌策劃有限公司總經理吳志剛認為,此次海外旗艦店的開業或是露華濃為測驗市場反應所做的嘗試。但是“説迴歸也不準確,因為外資企業實質性的進入中國市場不光是渠道和產品的進入,更需經營的介入”。吳志剛直言,在彩粧市場廝殺激烈的情形下,剛剛整合全球市場,恢復了“元氣”的露華濃怕是還沒有這個勇氣。
品牌專題露華濃
3175人關注 點擊進入>相關文章
-
露華濃在中國有專櫃嗎 露華濃收購雅頓重返中國市場
Fabian Garcia曾是奢侈品牌的Chanel亞太區總裁,他早前指出,集團在美粧產業最具活躍時期內收購伊麗莎白雅頓品牌是聰明的決策,美粧行業現在是一個充滿吸引力的行業,在過去5年裏化粧品銷售一直穩步上升。他強調,公司合併後 -
中國revlon露華濃官網 露華濃在中國有專櫃嗎
拓展訓練可以讓我無論在工作和生活的價值取向和團隊意識的理解上都有了進一步的體會。下面YJBYS小編為你準備了以下2016公司拓展訓練感想: 2016公司拓展訓練感想篇一這次訓練,大家在兩天裏,共同克服了一個又一個的困 -
露華濃在哪裏買 露華濃在中國有專櫃嗎
在去年接手科蒂旗下的指甲油品牌Cutex並收購伊麗莎白雅頓後,露華濃去年二季度的核心利潤依然出現了1.1%的下滑,降至8900萬美元;營業利潤也下降了14.8%至5200萬美元。從美甲、香水到護膚線均有涉獵的露華濃,能否在收購Cut -
露華濃退出中國市場 露華濃官網未公佈原因
露華濃據悉是最早進入中國的外國品牌,像是30多年前的廣州友誼商店就有售賣露華濃的潤脣膏,可是2014年元旦左右,露華濃就選擇在國內裁員11000人,並且推出中國市場。在現今許多國外品牌強勢進入中國的時候,露華濃為什麼推出 -
露華濃迴歸中國時間 露華濃收購雅頓目的
明年想去哪兒旅行呢?後年又想去哪兒?那大後年…?你是對玩轉地球有詳細規劃的類型,還是走一步算一步的類型?無論你是哪種類型的旅行者,以下這些照片肯定會影響你對夢幻之旅。這其中一些地方你可能早就知道了,但還有一些 -
露華濃收購雅頓 露華濃迴歸中國時間
花謝花飛飛滿天,紅消香斷有誰憐題記記得那時,爸爸在外買回了一朵曇花回家,起初的曇花是樸素的,一個白色的花苞掛在頂上。這種來自墨西哥的花在這處處顯得十分的害羞,花苞緊閉。晚上,曇花開了。在大概7點鐘的時候,我發現,美麗 -
露華濃粉底液好用嗎 露華濃24小時不脱粧
竟然可以如此厚顏無恥!在遇到那些完全沒有公共道德的人的時候該怎幺辦?好像講道理對他們完全行不通,但是坐視不管又實在讓人感到氣憤,這真的是一個很頭痛的問題。最近一名叫Chris的網友上傳了一段影片引起了網友的激烈討 -
露華濃正品查詢 露華濃粉底液真假辨別
那個小男孩已經一去不復返了……很多人通過身體改造來表達自己獨特的審美。最近一名網友上傳了朋友多年來進行極端身體改造的照片,前後的變化讓人完全不敢相信,他幾乎成為了另外一個人。▼剛開始他只是個普 -
露華濃條形碼查正品 露華濃粉底液辨認真假技巧
堅持努力工作,總會有成功在等你。今天本站小編給大家為您整理了學校辦公室工作人員總結範文,希望對大家有所幫助。學校辦公室工作人員總結範文範文一:一年來,在王校長、田校長的關心指導下,在全體教師的大力支持幫助下,學校 -
露華濃黑管怎麼查真假 露華濃口紅真假辨別方法與技巧
作為90後的我們,都需要在人生路上努力的奮鬥着。一起來看看90後勵志名言語錄吧!!以下是本站小編為你精心整理的90後勵志名言語錄,希望你喜歡。90後勵志名言語錄1) 一個崇高的目標,只要不渝地追求,就會居為壯舉;在它純潔的