在過去的一段時間裏，我們的朋友圈似乎有點忙。一則廣告幾乎是橫空出現在了我們的眼前，鋪天蓋地的刷爆了朋友圈——《百雀羚神廣告又來了》（又稱《1931》），這條百雀羚新推出的一鏡到底的長圖廣告，在央視對話節目《品牌的力量》中，百雀羚的年輕化營銷再次成為話題。
然而緊接着便是各種言論與揣測四起，比起這條廣告本身，花樣頻出的言論觀點幾乎再一次吸引了大眾的注意力，一時間百雀羚成為了廣告界的熱門詞彙。而事件的本身，一個致力於創新與年輕化的國貨品牌，進行的一次新形式傳播的嘗試，卻似乎被人們所忽略。而更被人所忽略的是這一次現象級曝光的背後，品牌方一次次的不斷嘗試與突破。
鮮花的美麗為人常贊，而合適的土壤和養分卻是密不可分的，而有一種綻放就叫做堅持！
滿城風雨，浩浩湯湯，呈現在我們面前的是一條刷屏級神廣告，是一個國貨品牌，而透過現象看本質，我們更多的是要看到一個品牌成功的背後，所藴藏的商業邏輯與實踐經驗。
所謂的刷屏，其實是偶然事件，但也可以説是必然會出現的，就像一切歷史案例，都是偶然性與必然性的綜合體。百雀羚能夠出現這個刷屏級的神廣告，固然是跟這條創意與構思都相當精巧的長圖文有關，這是其偶然性所在。但是如果沒有這些年百雀羚在品牌數字化營銷方面的摸索，不斷對於自身品牌進行的挖掘，與創新營銷實踐的積累，這樣的神創意難道是
憑空出現的嗎？這就是其必然性所在。
不容置疑的是，從多年前開始，一條品牌年輕化與數字化營銷的新道路，已經在百雀羚的一次次實踐中悄然展開了。
也許你不曾注意，但是多年以前百雀羚就曾經推出過一部《發現百雀羚》的動畫短片，短短2分半的視頻，用動畫的形式，表明了作為國貨品牌，重樹產品形象的決心與信心。而事實上這種動畫脱口秀的形式，直到2014年左右才真正的開始火起來。以動畫的形式親近年輕人，以傳統的風格推行新概念，百雀羚轟轟烈烈的年輕化之路，大約從彼時就已開始了第一波的嘗試。
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創新：孤獨的拓荒者
不得不説的是，這部《發現百雀羚》，雖然沒有今天這般刷屏級的影響力，但在那個微博微信還沒有如今天這般發達的時候，無疑已經可以被看成是數字化營銷的拓荒者了。而拓荒者註定是孤獨的，夢想固然可以天馬行空，而一步步的腳踏實地，卻是一段需要堅持的修行。
從《發現百雀羚》開始，百雀羚不斷打造了一個個病毒營銷案例，進行過一次次的嘗試，成功進行了數字化轉型。並且針對年輕用户羣體，百雀羚也順勢做了直播、短視頻等多種營銷投放。去年雙11預售期間，百雀羚自制的《四美不開心》短視頻，也是以逗趣劇情反轉和創意，俘獲了一大批年輕用户的芳心。而今年年初“東方之美看我的”品牌廣告，同樣本着重塑品牌年輕化形象的目的，通過更加年輕化的方式去傳遞其品牌核心，通過這些全新玩法使自己變得更加符合年輕消費者的喜好。
今天的百雀羚這種刷屏級神廣告的出現，其實也是源自這些年，百雀羚在數字化營銷方面，創意與實踐的積累與沉澱。
品牌：變革者
作為消費者而言，過往之於我們，是一種認可，也是一種標籤，必然是其某種特質，能夠在經歷時間與口碑的沉澱後，仍然能夠起到一種標杆性的指示作用。但是因為既得利益的存在，能夠思變已是不易，而能切實求變則更加的難得。
平心而論，我們想要支持和喝彩的不是百雀羚，而是對於這些變革者獻上的致敬。在《發現百雀羚》之前，作為國貨品牌的代表之一，百雀羚一直以傳承的形象示人，而正是這改變畫風的第一次嘗試，造就了百雀羚品牌發展的轉折點。於情於理，都是令人歎服的。
另一方面，百雀羚的變革無疑是成功的。
誕生於1931年的百雀羚，曾經一度成為國民級的護膚佳品，而隨着外資化粧品品牌大舉進入國門，國貨的行業影響與市場佔有都受到了一定衝擊。為了轉變產品印象，迎合年輕消費者的需求，百雀羚破釜沉舟，重新進行品牌定位，對於品牌理念和文化也進行了一系列的探索與創新，接着改革產品包裝、推廣方式，成功從一個國貨成為與時尚並存的國貨新品牌。冰心曾這樣寫道：成功的花，人們只驚羨她現時的明豔！然而當初她的芽兒，浸透了奮鬥的淚泉，灑遍了犧牲的血雨。
無論是作為孤獨創新的拓荒者，還是品牌的變革者。我們能看到的不應該僅僅是一則廣告如何神奇，又或者是單拎起一條廣告談其對於一個品牌的成功與否。於局外人而言，固然不必對於這一路走來的創新之路能夠了解的多麼清晰，但至少是能夠意識到這成功的背後，必然是有所積累和沉澱的傑作。而這也才是看待一部成功的廣告，所應該持有的合理態度！
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