在競爭可謂是白熱化的護膚領域，珀萊雅到底透露了哪些不為人知的玄機和謀劃？
生活處處有驚喜。
就像全新蜕變的女神章子怡，從19歲出道至今，塑造了多個經典的熒屏形象，包攬無數大獎，造就了叱吒影壇的“國際章”，如今升級為“醒醒媽”，頻繁出現在社交工具中。但是她的高顏值一直在線，顏值生命期呈直線，歲月這把殺豬刀好像沒捨得荼毒她。過去美得讓人愛慕，現在美得讓人羨慕。
沒有一點點防備，《太陽的後裔》一出，沸騰了千千萬萬少女心，太陽男神宋仲基一躍成為新晉國民老公。仲基歐巴一出，誰與爭鋒？引中國迷妹競折腰，過境之處，撂倒一片。
萌妹紙鄭爽好像自帶熱搜體質，時不時登上話題榜。在即將登錄的劇版熱門IP劇《微微一笑很傾城》和《夏至未至》中，長髮的她和短髮的她，都美出了新高度。
拿出這三位中的任何一位，都足以引爆尖叫，更何況這次有人大手筆出擊，一下子扔出了“三顆炸彈”，要來一場聯袂而至的巔峯顏值“三連發暴擊”。據瞭解，這個刷新了上限的“高顏值”組合，居然是由海洋護膚領導品牌珀萊雅一手導演的。在競爭可謂是白熱化的護膚領域，被眾多對手虎視眈眈的珀萊雅此舉，到底透露了哪些不為人知的玄機和謀劃？
年輕用户爭奪戰，誰能技高一籌？
在紅海之戰的護膚領域，品牌卡位戰打得難分難捨。85後、90後甚至是00後已成為大眾護膚領域的消費主力，無論是對品牌商還是渠道商來説，品牌老化沒有新客，就是無源之水、無本之木。如何抓住年輕用户羣到自己的“碗裏來”?當然是用户喜歡什麼，就給用户什麼。
今年動作不斷的珀萊雅，上半年在聚焦年輕羣體眼球上可謂打了一場漂亮戰，引發了一系列可喜的效應。
大牌的選擇，總是帶着大牌風範。一向青睞當紅大牌巨星為品牌代言的珀萊雅，在大牌的品牌形象塑造上十分成功。比如從2014年開始，珀萊雅簽約“國際章”章子怡作為全新的品牌代言人，並進行深度資源合作，進行了一系列事件營銷，將珀萊雅倡導的海洋之美傳遞給世界。高貴、典雅、知性，還是紅毯女王的章子怡，無論是張揚還是低調，都能自帶話題，自成氣場，被大家關注，為品牌積累了一大批橫跨多個年齡段的忠實粉絲。如今她從工作狂魔，變成了現在的曬娃狂魔，過的每一天都是幸福的正確打開方式，多了更多的煙火氣息，也讓珀萊雅得到了更廣泛的關注度與認知度。
今年2月，《太陽的後裔》播出後，中國地區網絡播放量40.12億，微博閲讀量達到147億，子話題產生812個，提及人數達348萬，成為中國微博數據最高的連續劇，也掀起了迷妹們的仲基歐巴熱潮。在這個風口上，珀萊雅以迅雷不及之勢，在4月就給了中國迷妹們一個大大的驚喜：拿下宋仲基作為品牌代言人，並冠名宋仲基中國行粉絲見面會，任命宋仲基為珀萊雅品牌首席寵愛師。粉絲見面會場場爆滿，珀萊雅的曝光度與認知度也在年輕目標羣體中大大上漲。
之後一個星期內，珀萊雅又爆出簽約高顏值擔當的鄭爽，和宋仲基一起為新品面膜代言，也代表着珀萊雅開始開啟章子怡、宋仲基、鄭爽三位高顏值組合領銜的“三星”代言時代。無論是宋仲基還是鄭爽，都在年輕用户經常出沒的社交網站上擁有眾多粉絲，在年輕用户中有着巨大的吸引力與號召力。
早在今年1月，珀萊雅董事長侯軍呈就曾表示，2016年珀萊雅將由原有的分銷渠道轉向零售道路，並突出年輕化、時尚化的品牌調性。宋仲基和鄭爽作為代言人的加入，是品牌開啟品牌年輕化戰略表現最直觀、傳播最廣泛的詮釋。
有數據統計顯示，受益於新增代言人的影響，珀萊雅新品面膜短短15天就覆蓋10000家零售網點，首批零售額達2億的新品面膜已發貨完畢，在6月鋪貨期，有部分市場已二次補貨，對於今年5億銷售目標的實現也是勢在必得。新品面膜的動銷，同時還帶動了常規護膚品的銷售。
事實上，宋仲基對品牌的影響不僅體現在線下，匯聚了諸多85後、90後甚至00後的線上渠道，反饋也很直觀。比如今年5月20日，珀萊雅與聚划算舉辦了一個主題為“國民老公”的活動，珀萊雅拿下了當天聚划算銷售額第一的成績。
由此可見，年輕代言人征服年輕粉絲的效果，在傳播品牌時相得益彰
年輕化落子佈局，如何更勝一籌？
崇尚個性、需求多樣化、不喜歡被貼上標籤的年輕化用户，只是代言人刷臉就能萬事大吉嗎？抓住年輕消費者的心，如何才能更勝一籌？
珀萊雅在爭奪年輕用户上的落子佈局，除了代言人年輕化、精準化，還有多方面、有步驟的一系列舉措，向年輕顧客發起進攻。珀萊雅在代言人的選擇上，可謂卡位精準，將品牌的目標受眾一網打盡。比如在新浪微博擁有2400多萬粉絲的國際章，就有着強大的號召力，以國際巨星的氣質吸引一大批新的粉絲，同時穩定原有的成熟消費羣以及新增的成熟消費羣。新加入的宋仲基和鄭爽，粉絲羣集中在18歲到35歲的年齡層。三者強強聯合，通過聚合的粉絲效應和話題帶動，向目標羣體傳遞珀萊雅年輕、時尚、有活力的品牌調性。
據透露，珀萊雅即將會正式發佈品牌年輕化戰略，分別從品牌、產品、形象上進行年輕化升級，併發布由章子怡、宋仲基、鄭爽三位代言人聯袂代言的年輕化新品，俘獲更多年輕用户。宋仲基及章子怡也將雙雙亮相珀萊雅於8月16日舉辦的“領航心時代”戰略發佈會，攜手珀萊雅發佈新品及全新戰略。珀萊雅的年輕化戰略，正一步步揭開面紗，搶佔終端。
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