品牌故事之Chanel香奈兒
“除了香奈兒5號,我什麼都沒穿”,尤物瑪麗蓮•夢露如是説。所以,對時尚再無知的人,也知道香奈兒,和香奈兒的香水。與現在的化粧品奢侈品牌被幾大集團壟斷的情形有所不同,20世紀的化粧品行業,在屈指可數的幾大品牌中,女人佔據了大半江山。巧合的是,這幾位女人,不僅僅擁有令人嫉妒的美貌,更有豔羨不來的商業頭腦。比如除了可可•香奈兒之外的伊麗莎自•雅頓、雅詩•蘭黛以及赫蓮娜•魯賓斯坦。
可可•香奈兒誕生於1883年,人們對她的早年經歷知之甚少。她於1913年在巴黎開了帽子店,後來做女裝,將當時古板的服飾風格做了變革,成為先驅者。之後,在當時一位顯赫商人的支持下,香奈兒又開發了幾種香水,由於戰爭原因,她關掉了本人的時裝店鋪,大約40年沒有新品推出。
關於“香奈兒5號”的誕生,很多人都知道。不過鮮有人知的是,香奈兒一生都未擁有過香奈兒香水公司。她與著名的魏泰瑪兄弟(Wertheimer)合作,創建了香奈兒香水公司,但是由於害怕魏泰瑪通過香水事業控制她的時裝公司,所以她只擁有10%的股份,最後於1931年將代理權拱手相讓。這大概是香奈兒生中最失策的決定,這個決定在日後導致了無數的官司,並最終無法改變結局。
為香奈兒調製出著名的No.5香水的恩尼斯(Ennis)又在1 924年製造出了Cuir de Russie香水,兩年後推出了Boisdes Lles香水,1 927年發佈了Gardenia香水,成功地為香奈兒建立起龐大的香水帝國。不過這幾款香水現在怕是很難一睹真容了。二戰期間,由於戰爭,香奈兒被迫關閉了她在巴黎的店鋪,但是她的香水卻依然被魏泰瑪兄弟重新包裝宣傳,佔領了全球市場。不過,魏泰瑪兄弟在戰爭期間銷售的香水所用原料並未遵照配方。
二戰後,巴黎香奈兒店鋪重新開業。1 970年8月1 9日,推出了香奈兒No.19香水,那天是香奈兒87歲的生日。幾個月後,她去世了。在其後幾年,香奈兒公司又推出了新的香水,不過並未取得成功,香水的生產因此被擱置。直到20世紀80年代,雅科波熱(Jacques Polge)被任命為香奈兒公司的新一代調香師,他最著名的作品就是“COCO小姐”(Coco Mademoiselle) 。
香奈兒比較著名的香水作品有No.5、No.19、Allure“魅力”、“COCO小姐”、Cristalle等。如今的香奈兒是一個包含時裝、香水、皮草等多種品牌的龐大公司,繼續着這個暱稱是“Coco”的女人的美麗傳奇。
品牌專題香奈兒
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